当前位置:中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容
奥运为IT带来了什么?
作者:佚名 日期:2001-7-30 字体:[大] [中] [小]
-
北京奥运会将从根本上提升中国宽带网,这一点已不容置疑。随着申奥成功,加快发展宽带网,已是众望所归,政府与宽带公司之间的合力,正在形成一股推动宽带网高速奔腾的强大动力。
宽带赶上了好时候
都说2001年是“中国宽带年”,事实也是,宽带运营商群雄并起,“最后一公里”大战打得如火如荼,宽带热得发烫。但是,在一片震天响的吆喝声中,一盆盆冷水也泼向了宽带:泡沫!画饼!
泡沫也好,画饼也罢,是也不是,有待于验证,而老百姓的按兵不动,则让宽带运营商干着 急,别说何时圈到银子还是一个遥远的未知数,就连现已圈到的合同用户最后是不是上自家宽带,也是全无把握。网民和准备上网的未来网民对宽带反应如此“冷漠”,其实只是一种冷静的'消极攀比'心理,大家都在观望,看看你宽带能不能带来理想中的享受,也就是说,高昂的接入费和月租费是不是物有所值。
中国的宽带网偏偏就是幸运,北京申办奥运获得成功,一下子就把宽带推进了热点中的热点,宽带想不快跑都难。
一方面,宽带建设形成高潮。
保证世界各地的人们在第一时间看到奥运会的信息和资料,是奥运会筹建工作的重中之重,而这一保障的前提就是要建立一个先进而畅通的信息传输平台。这对我国的信息产业来说,无疑是一个严峻的挑战,同时,也是大好的发展机遇。电信部门为2008年奥运会描绘了这样一幅通信蓝图:奥运光纤通信网将覆盖所有奥运相关场所;奥运中心区电信局提供语音、数据、广播、互联网传输和宽带服务;奥运数字集群网;场馆内的数字有线电视网;新的海底光缆、卫星地面站和车载卫星系统;全国数字广播系统。可以看出,上述每一项工程无不与宽带有关,有这六大通信工程'奠基',中国的宽带网将成为一个无与伦比的传输平台。
组委会已明确宣布,2008年奥运会将向全球提供宽带数据服务。宽带建设已经涂上了政府行为的色彩,我们还有什么理由不相信,宽带发展不会出现一个激动人心的高潮呢?
另一方面,中国网络股骤然升温。
今年以来,在美国纳斯达克上市的几支网络股,整体沉浸在一片“绿”色之中,陷于低谷而不能自拔。然而,当萨马兰奇宣布2008年奥运会主办权属于北京以后,纳斯达克股市一开盘,中国网络股便开始逆市飞扬,全线飘红。当天,纳斯达克总指数下跌0.04个百分点,包括美国在线、雅虎、微软在内的著名科技股都'绿'着面孔,而中国网络股则全部升温,网易上涨24%,搜狐上涨21%,新浪上涨15%,就连已经遭到美国股民集体诉讼的中华网,也涨了1美元。
我们毫不怀疑,美国人对奥运会所蕴藏的商机看得清楚,尤其是在洛杉矶第一次把奥运会“商业化”而大获其利之后,美国投资者越来越看好与奥运会有关的项目。投资者看好北京奥运会,将有助于中国网络业坚定信心,外电评论道:北京成功申办奥运,可保这些网站至少延长7年寿命。我们相信,在这7年当中,代表中国互联网水平的几大上市公司,将获得长足发展,如此,宽带也就有了一个“源头活水”。
接入商今儿真高兴
宽带大发展,宽带接入商正在偷着乐。
目前,在北京宽带市场上,最具实力的当数北京电信、歌华有线、蓝波万维、长称宽带、北京网通几大巨头,各有各的优势。但是,与上海、成都、广州等地相比,北京宽带'最后一公里'向前推进的速度较为缓慢,不仅入户率低,而且使用率更低。据统计,在北京的宽带网小区中,宽带真正投入使用的,平均不到三分之一。这个数字与首都的网民总数和经济文化发展水平相比,显然不成比例,阻其进展的障碍固然有许多,而关键因素在于,得到的不足以诱惑用户心甘情愿地为宽带争相付出。
其实,宽带的市场前景是相当广阔的,潜在的市场需求足以令宽带接入商欢欣鼓舞。一项调查显示,京城三分之一以上的家庭愿意付费接入宽带网。如果这三分之一用户上了宽带,并真正获得了价廉物美的享受,那么,对另外三分之二居民来说,就产生了“活广告”的效应,“诱”其迅速跟进。回顾前几年,有线电视、电话、手机的普及,无一不是这样。
据美国权威资料预测,2010年全球宽带市场规模将达5800亿美元,宽带上网家庭总计将达9亿个。高速宽带网络服务在美国普及后,使用宽带网络的家庭数量将于2007年达到顶峰,每年对美国经济的贡献将超过5000亿美元。另据IDC调查,2000年亚洲宽带用户总数为450万,到2004年,这一数字将达到6000万,其主要增长来自日本和中国。专家预计,未来5年,中国宽带发展需近240亿美元投资,其中传输系统需150亿,接入网60亿,数据通讯硬件30亿。
对于这一前景,国内宽带运营商不会视而不见,所以,在不到一年的时间里,便催生出一个千军万马战宽带的发展态势。各种力量与资本竞相杀入,从京城到各大都市及省会城市,从骨干网、城域网到社区网,从主力军电信部门到杂牌军宽带公司,宽带建设方兴未艾,争夺战日益激烈。截至去年底,中国各地的宽带网接口已达3.7万个,运营商各施招数,均为了一个最终目的:抢占宽带市场制高点。
目前看来,宽带市场固然有泡沫在,但没有泡沫,哪来的“啤酒”。超前投资,加快发展,是宽带最终收益的必由之路。对接入商来说,宽带的投入至少需要4~5年时间才能获得回报。来自美国的分析证明:宽带建设及时与延迟的最大差别,就在于尽早兴建宽带网络,就能尽早推动相关服务,得到的效益也可以最大化,反之,则将成为镜中之花、水底之月。分析师甚至认为,宽带网络建设进度如果迟至2011年后才遍布全美的话,不但原本应得的经济效益会受侵蚀,就连成本效益也会更大打折扣。
从这个角度看,国内宽带运营商是聪明的,行动也是快速而果决的,现在又赶上了北京奥运会的好时机,运营商怎能不偷着乐?
中国人对北京奥运会的热情,也足以让宽带运营商对未来充满希望。“7.13”那个难忘的夜晚已经做出证明,新浪在一分钟之内发布申奥成功的实时新闻,第一时间内吸引了3000万网民;搜狐的“张朝阳日记”访问量突破3000万人次。当日,新浪点击率为2.5亿次,搜狐点击率创下了近2亿的天文数字,各大门户平均访问量及点击率均比平时增加5倍,创下了国内门户网站的新纪录。
窄带已无法承载如此巨大的网民流量,宽带应时应运而生,宽带接入商将因北京奥运会而大获成功。
还是以奥运会为例,来看看宽带内容供应的前景。
当今世界,最火的生意之一是体育产业,奥运会则是其中最大一块蛋糕。早在上一世纪80年代末,体育产业就已跻身国民经济10大支柱性产业,根据预算,北京奥运会收入总额为162.5亿美元。在组委会的支出中有两笔大账,一笔是为新闻中心、国际广播电视中心的建设投入4500万美元,而运营费更是高达3.6亿美元;另一笔是为基础建设投资1.9亿美元,其中包括宽带建设。毫无疑问,在这两笔巨额支出中,宽带肯定是能分到一杯羹,并由此获得长远的良性发展。
机遇来了,市场正在形成,宽带运营商最后能不能如期实现各自的利益,关键在于商业化运作。与发达国家相比,我国的体育产业起步晚,竞技体育的价值转换机制不够灵活,传播媒体的商业和市场运作水平较低。随着中国加入WTO,竞技体育所依赖的传播渠道——媒体的市场化和竞争将日益加剧,高水平体育赛事转播权的争夺更加激烈。业内人士指出,体育产业的整个价值链在本质上具有媒体特征,而这一价值的转换,则需要一个高度市场化的媒体平台。无庸讳言,国内目前的转换渠道并不通畅,一两家电视台构成了强势媒体,不利于竞技体育的商业化。也就是说,这样一种转换体制肯定是要变革的,必将随着北京奥运会的商业化而被彻底打破。
到了2008年,情况会发生本质性变化,我国的宽带网会很成熟,最终将导致个人电脑与电视合二为一,高速度,始终连接转播,适合于收看或点播即时体育赛事和娱乐节目。宽带网将对广播、电视、报纸、网络这四类媒体的奥运报道内容实施整合宽带传播,完全可以满足适时网上直播、娱乐、传送高保真电视信号。据悉,“北京奥运网站”将提供综合、互动、多语种、多媒体、个性化动态信息服务,奥运会期间,电子商务服务将广泛应用,智能卡技术完全可广泛应用于票证、身份认证安全等领域,为运动员、官员、媒体、观众提供友好、简便、直接、安全、快速、有效、互动的网络服务平台,真正实现:“信息资源数字化、团体管理数字化、个人生活数字化、大众娱乐数字化”。
总而言之,要实现上述美好愿望,还有待于宽带内容供应商的努力。可以预计,宽带内容供应将孕育出一个崭新的产业队伍,当务之急是尽快培育宽带内容供应商市场。
宽带网的建设,从一个非垄断性的起点起步,正在进入一个良性竞争的轨道,前途光明无限。奥运会来到北京,无疑是给饥渴的中国宽带网普降了甘霖。